何帥/文

緊跟蘋果，三星與昨日發(fā)布了2014年第四度財(cái)報(bào)，但兩者境遇卻截然不同。2014年全年，三星利潤(rùn)為25萬(wàn)億韓元，低于2013年的36.8萬(wàn)億韓元，創(chuàng)下自2011年以來(lái)的最低紀(jì)錄。和蘋果史無(wú)前例的輝煌財(cái)報(bào)相比，三星的這份財(cái)報(bào)就顯得分外尷尬。三星第四季度凈利潤(rùn)為5.35萬(wàn)億韓元（約合49.2億美元），與2013年第四季度的7.3萬(wàn)億韓元相比下降36%。2014第四季度來(lái)自智能手機(jī)、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備的利潤(rùn)同比下降了64%，這是導(dǎo)致三星連續(xù)第5個(gè)季度利潤(rùn)同比下滑的主要原因。芯片業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)也無(wú)法扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟，曾經(jīng)的“現(xiàn)金奶牛”，如今變成了“無(wú)盡深淵”，智能手機(jī)業(yè)務(wù)將三星拖入過(guò)去三年來(lái)首次年度利潤(rùn)下滑的困境。

問(wèn)題是，一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，甚至曾經(jīng)擊倒諾基亞的三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)怎么變得如此不堪？曾經(jīng)智能手機(jī)的王者淪落至此，三星到底怎么了？

三星在中國(guó)市場(chǎng)潰敗

在過(guò)去的兩年間，三星在中國(guó)市場(chǎng)遭受了有史以來(lái)的挑戰(zhàn)。可以預(yù)見的是，三星2015年將在中國(guó)市場(chǎng)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。除了蘋果憑借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus強(qiáng)勢(shì)侵占三星在大屏高端市場(chǎng)的份額之外，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起也給三星在中低端市場(chǎng)制造了足夠大的麻煩。

在過(guò)去的一年，以“中華酷聯(lián)”、小米、魅族為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中國(guó)中低端市場(chǎng)血拼鏖戰(zhàn)，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的頭把交椅幾易其主可見競(jìng)爭(zhēng)激烈之程度。根據(jù)IHS iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)給出的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)鏖戰(zhàn)的最終結(jié)果是國(guó)內(nèi)廠商銷量齊齊走高，而最受傷的則是三星，其出貨量?jī)H5840萬(wàn)部屈居第二。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，三星在中國(guó)的霸主地位已經(jīng)失去了。

隨著華為mate7試水高端市場(chǎng)的成功，加上OPPO和vivo在中高端市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在2015年伊始進(jìn)軍高端市場(chǎng)已成“一擁而上”之勢(shì)。 相比蘋果軟硬結(jié)合的銅墻鐵壁，不設(shè)防的三星似乎會(huì)成為眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)蠶食的對(duì)象。一方面，同為安卓陣營(yíng)，在軟件服務(wù)體驗(yàn)上，三星似乎很難和眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌拉開差距；另一方面，以性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在硬件配置方面已和三星站在了同一條線上；最致命的是三星錯(cuò)過(guò)了中國(guó)4G普及發(fā)展的黃金時(shí)期。三星在中國(guó)市場(chǎng)正從中低端市場(chǎng)的坍塌走向高端市場(chǎng)的失守，潰敗似乎已成定局。

本土失守，全球受壓

在韓國(guó)的整個(gè)智能手機(jī)發(fā)展史上，從來(lái)沒(méi)有一家國(guó)外品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額超過(guò)20%，而這一記錄，隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國(guó)市場(chǎng)的熱賣告破。來(lái)自Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布之前，蘋果在韓國(guó)的市場(chǎng)份額不足15%。而在2014年11月之后，蘋果在韓國(guó)的市場(chǎng)份額就上升到了33%，大屏iPhone在韓國(guó)取得了空前的成功。相反的卻是三星的份額則由原來(lái)的60%左右下降至46%，失去的正是蘋果增加的那部分份額。這么表明三星在本土的份額并非穩(wěn)固如山，也有失守的時(shí)候。

除了蘋果對(duì)三星本土的威脅外，中國(guó)一大批新興手機(jī)廠商在本土獲得成功的同時(shí)，正躊躇滿志地瞄向國(guó)外市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，盡管蘋果、三星在全球市場(chǎng)仍處于領(lǐng)先地位，但在全球十大智能手機(jī)品牌中，有6家中國(guó)品牌位居其中。以“中華酷聯(lián)”為首的中國(guó)手機(jī)廠商正以超高性價(jià)比的產(chǎn)品強(qiáng)力進(jìn)入新興市場(chǎng)；而在歐美市場(chǎng)，尤其是摩托羅拉被聯(lián)想收購(gòu)之后，三星在全球市場(chǎng)將不得不面對(duì)來(lái)自越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)廠商的壓力。

安卓生態(tài)下不會(huì)有“護(hù)城河”

安卓的開放，推動(dòng)了智能手機(jī)的發(fā)展，也造就如今安卓陣營(yíng)殘酷廝殺的現(xiàn)狀。當(dāng)硬件利潤(rùn)薄之又薄，廠商為了尋求安全開始謀劃建立一條屬于自己的“護(hù)城河”——生態(tài)。安卓陣營(yíng)下的硬件廠商以蘋果為榜樣，試圖打造一個(gè)集應(yīng)用平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)、軟件和硬件深度整合的生態(tài)閉環(huán)，借以保護(hù)已有的市場(chǎng)份額，并妄圖通過(guò)生態(tài)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的變現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的，到目前為止，安卓陣營(yíng)下并沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)完整的生態(tài)圈，就算巔峰時(shí)候的三星也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。

當(dāng)然，三星沒(méi)能建立生態(tài)圈是因?yàn)榘沧块_發(fā)性的特征所致，但從谷歌(微博)的角度來(lái)看，它并不希望在自己一手建立的安卓生態(tài)下衍生出新的獨(dú)立的生態(tài)——因此，這個(gè)矛盾幾乎是天然形成的。這也是為什么目前三星沒(méi)有放棄Tizen系統(tǒng)的原因，畢竟寄生在安卓生態(tài)下就要受制于谷歌，三星還是倍感危機(jī)的。但遺憾的是Tizen不僅惡評(píng)如潮，在自有應(yīng)用開發(fā)方面似乎也沒(méi)有大的進(jìn)展，結(jié)局估計(jì)應(yīng)該和MeeGo相差不多。沒(méi)有閉合生態(tài)圈防護(hù)，又同在安卓陣營(yíng)，三星的領(lǐng)地不斷遭受其它安卓陣營(yíng)硬件廠商的侵襲在所難免。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是三星仍和蘋果站在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的最高一階，其智能手機(jī)保有量和年度銷量也還是天文數(shù)字。但面臨本土失守，在全球份額遭受蠶食的現(xiàn)狀，如果三星在今年不能一挽頹勢(shì)，絕地反彈，那么，三星帝國(guó)崩塌將非危言聳聽。

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