紅包是小朋友在春節期間最喜歡的新年禮物，不過自打去年春節微信推出紅包以來，互聯網紅包似乎就從那個時候開始火了起來。去年微信紅包的火爆，也是有人高興有人愁。廣大微信用戶們通過微信綁定自己的銀行卡，然后向親朋好友發送紅包，這毫無疑問地刺激到了支付寶的利益。去年除夕到初八，有超過800萬的用戶參與了紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了四五個紅包。

而微信自打去年嘗到了紅包的甜頭之后，今年春節的動作似乎比去年要來得更猛烈些。據可靠消息稱，微信今年與春晚達成了合作，并將在大年三十晚上聯合多家品牌商家共同發微信紅包，聲勢十分浩大。不光是微信，騰訊的手機QQ也加入到了這場紅包大戰中來，這將會讓支付寶再次神經緊繃。

手機QQ、微信成掎角之勢，進可攻、退可守

微信在一周前剛剛發布了最新版6.1版本，在這個新版中紅包功能全面升級，除了不再顯示紅包總金額外，最大的變化就是把紅包放入了附件欄，成為與照片、視頻等高頻附件并列的新附件，相比之前更加簡單易用。同時新增年度收、發紅包明細，群紅包手氣王次數查詢功能，引發用戶自發分享，增加了紅包的趣味性和互動性。

與此同時，在面對支付寶聯合微博和來往推出紅包之時，騰訊旗下另一個強大的移動社交平臺手機QQ也順勢推出了QQ紅包。QQ紅包像極了它的兄弟微信紅包，都是在好友、群組聊天窗口的附件欄，方便聊天時隨時發紅包。同時，在QQ錢包和QQ紅包生活服務號，也能找到入口，這點和微信紅包幾乎一模一樣。

QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包，金額隨機發放。“普通紅包”則是定向紅包，可以指定金額給指定好友或群組。同時，QQ 錢包融入了更多的社交元素，用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發紅包的排名，看看哪些人進入了愛發紅包的“土豪榜”，哪些搶到紅包最多成為“人氣王”。

大家都知道，發紅包的最關鍵因素就在于用戶的互動性。從用戶屬性的角度來看，微信用戶在城市當中具有更高的粘性，而手機QQ卻在廣大農村地區擁有良好的覆蓋。此次手機QQ防護廣大農村地區，微信守衛城市中心，二者聯手形成了有利的掎角之勢，進可攻、退可守。

支付寶紅包六大玩法反擊

與去年的被動不同，今年支付寶積極地打響了保衛戰。日前，支付寶錢包推出了最新版本8.5，并推出了6大玩法進行反擊。

第一大玩法自然就是社交分享。支付寶錢包在新版中上線了“我的朋友”這一功能，放在“探索”一欄，明確地向微信、手機QQ挑戰：你們可以攻擊我的支付，我也可以偷襲你們的社交。

當然，支付寶此舉更多是通過發紅包增強支付寶錢包的社交屬性，更好的保衛自己。同時，支付寶紅包還支持微博、來往兩大社交平臺分享。不過相比微信而言，讓人有些擔心的是，分享到微博上的紅包會不會被陌生人搶走？此外，分享到來往和微博，需要在支付寶紅包和微博、來往之間跳轉，用戶體驗性也是阿里急需要解決的問題。

第二大玩法是個人紅包。相比騰訊系的“拼手氣紅包”和“普通紅包”，支付寶也推出了普通的現金紅包和“逗比紅包”。逗比紅包玩法略有不同，根據紅包的金額隨機生成三個數字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續分享給朋友。

第三大玩法是接龍紅包。朋友領取紅包后,會出現紅包所在的金額區間讓對方競猜，如果猜中紅包金額，將獲得相應的金額；如果未猜中，金額區間會根據所猜的金額數進行縮小，可以將當前的接龍紅包轉發給朋友繼續猜；朋友如果猜對，轉發者和猜對者都可以獲得相應的金額，紅包資金會打入猜對路徑上所有參與者的支付寶賬戶余額。

接龍紅包和逗比紅包其目的就是想讓更多的人互動起來。不過也在一定程度上增加了繁瑣性和紅包的不確定性（被自己不認識的人領走紅包）。

第四大玩法是群紅包。通過將一個紅包分為幾份，然后分享到群里，搶到紅包的人隨機分。對于支付寶的這個群紅包。在下還是有些不理解，支付寶本來就沒有相關的社群關系存在，而分享到微博群、來往扎堆的話，這兩個群組的活躍性自然不用我多說了，如果搶這個紅包的人數不夠，那很多人會不會白搶了？

第五大玩法是面對面紅包。這種玩法要求必須要在現實中朋友們面對面一起玩，隨機將紅包分成多個小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。這個倒是增加了玩紅包的游戲趣味性。

第六大玩法就是討紅包。可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發布討紅包鏈接。區別于微信紅包只能發，討紅包不失為是一種創新玩法。

支付寶表示，“紅包”背后承載的是社交功能，支付寶希望通過增加紅包的玩法，更好地發揮紅包在加強人與人之間溝通的作用。

微信春晚紅包意不在支付，支付寶當心中圈套

在很多人看來，支付寶與微信此次的紅包大戰，都是為了支付。不過在劉曠看來，微信春晚推送紅包拉動支付僅僅只是開始，微信背后還有一個更大的戰略。

來自劉曠的獨家消息，微信此次春節活動會從除夕一直到大年初三，不過卻只有春晚那個時間會發送紅包，從初一到初三發送的并不是紅包，而是聯合隨視傳媒為企業打造的微信卡券。微信卡券一頭連接商家，另一頭連接微信用戶，是商家通過移動互聯網與用戶連接的最好方式。

大家都知道春晚是一個什么樣的舞臺，如果能夠在春晚搞個促銷或者做個宣傳，這是無數商家夢寐以求的事情。通過促銷，商家能夠與消費者真正聯系起來，而優惠券、傳單等卻是商家促銷的最好方式也是最常用方式。微信這么做的目的是要打造一個生態，借助紅包引入微信卡券，從而實現真正連接消費者和商家，完善O2O大戰略。

來自劉曠的獨家消息，微信這次紅包總量是2億元多，微信卡券總量是2億多張，單張優惠幅度平均達到了6折，同時微信會在“我”的欄目里上線“卡包”功能，與“錢包”處于同等重要位置。

支付寶此次慌亂下發動的紅包保衛戰，其意就是要保衛自己的支付地位。但是支付寶萬萬沒有想到的是，微信發紅包竟然是要撬動從支付到商家再到用戶的整個O2O生態鏈，而這一次的微信春晚紅包更是聲東擊西，名為發紅包搶奪支付用戶，實為送卡券撬動商業、打造商家與用戶連接的新橋梁。

作者：劉曠，購團邦資訊創始人，微信公眾號：bangkeji